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人口红利正式打响,7.55万亿的母婴市场,如何分一杯羹?

发布时间: 2021-11-08 16:24 来源:复禾健康

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近年来,生育政策红利、收入提升等因素快速地推动了母婴市场的发展,根据艾媒咨询数据显示,2020年中国母婴市场规模已超过4万亿元。三孩政策以及一些生育的配套措施将支撑中国人口出生率的回升,母婴行业市场规模有望持续攀升,预计到2024年市场规模将增至7.55万亿元。

同时,据《2021母婴行业洞察报告》显示,2021年整体母婴市场持续稳定增长,母婴快消全渠道销售额在今年二季度同比增长5.4%。年轻家庭中母婴消费占家庭消费总额比例持续上升,2020年中国母婴消费占年轻家庭消费比例的19.8%,较2013年的15.9%增长了3.9%,预计2022年将达到20%。

如此巨大的行业规模,入局者众多,赛道拥挤,但依然有品牌脱颖而出,当下母婴市场中什么行业最火?什么品牌正受消费者青睐?

比达咨询《报告》还显示,由于疫情反复,线上购买母婴产品依旧是很多用户的第一选择。并且受疫情等影响,且随着线上消费习惯的养成,线上母婴服务不断深化和完善,互联网平台用户粘性稳步提升,母婴电商增长率达10.6%。预计到2021年国内母婴电商渗透率(线上交易额与线上线下总交易额占比)将达到31.7%。

同时以95后为代表的新生代消费者逐步成为妈妈群体的主流,她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征。这一代的年轻父母更加注重精细化养育,追求时尚,喜欢探索新事物。

95后妈妈消费观念变更,高端品质备受青睐

随着市场稳步扩容,新用户带着新需求入场。《报告》显示,在母婴选品方面,Z世代妈妈们更看重精细化,分阶孕育作为一种全新理念,非常符合他们的精细育儿观念,可以预见,越来越多的新生代父母将会更青睐于分阶带来的品质体验。

国产品牌十月结晶率先开启“分阶理念”,秉持着“幸孕结晶十月相伴”的理念,发展成为一个拥有庞大分销商的母婴TOP品牌,斩获多个行业大奖,成绩瞩目。

孕物语是十月结晶旗下的高端系列,在新生代父母育儿观念不断更新升级的背景下,一改传统的柔情包装风格,采用了个性明亮的孟菲斯风格,更符合新生代父母的审美观,在终端陈列上能够更加显眼,吸引消费者的眼光。

同时,孕物语还为不同阶段的母婴定制专属的护理方案,从孕早期到婴儿护理,每一个阶段,都做到了精细化呵护,比简单“一刀切”的方式更精细,孕物语细致化、高颜值的美学设计更受新生代家长的喜爱。

母婴行业的发展和消费升级,将带动母婴产品整体高端化发展,优质产品和高端配方产品将受到更多用户群体的选择和关注。

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